מדריך לימודי יחסי ציבור

לא בטוח שזה החלום של האימא היהודייה אבל לימודי יחסי ציבור פורחים יותר מתמיד




השינוי באמצעי המדיה בישראל בשנות התשעים והזינוק הכלכלי שחל באותו עשור, הביא לזינוק בכמות הנרשמים אל לימודי יחסי ציבור ומקצועות דומים, כגון, דוברות, מיתוג וכדומה. הזינוק גרם לפתיחה של חוגים אלו במספר רב של מכללות.

עולם יחסי הציבור כפי שאנו יודעים השתנה מאוד בשנים האחרונות. אם בעבר רק חברות גדולות החזיקו אנשי יחסי ציבור, הרי שכיום כל נבחר ציבור, כל גוף ציבורי וכל דמות ציבורית, לא משנה מאיזה תחום, מחזיקים אנשי יחסי ציבור, דוברים, אנשי שיווק וגורמים נוספים מהתחום. הרי ידוע, כדי להצליח אתה צריך להיות מוכר, כדי להיות מוכר, אתה צריך להופיע בתקשורת, וכדי להופיע בתקשורת והרבה, אתה צריך יחצ"ן או דובר מקצועיים.
 

מה כוללים לימודי יחסי ציבור

לימודי יחסי ציבור (ברוב המקרים הלימודים כוללים גם לימודי דוברות וכן שיווק ומיתוג), כוללים מגוון מקצועות שקשורים לתחום, לא בהכרח באופן ישיר. בין היתר הלימודים כוללים קורסים בתחומי תקשורת, כלכלה, מינהל ציבורי, עיתונאות, הסברה ועוד. מטרת הקורסים היא לעזור לסטודנטים להכיר את המרחבים השונים בחברה, את הדינמיקה והיחסים ביניהם, לדעת להכיר בגורמי הכוח, בהזדמנויות ואילוצים שבמקצוע, להבין את מערכת היחסים שבין אנשי יחסי ציבור לבין מושאי העבודה הישירים והעקיפים וכמובן את האופן בו תקשורת ההמונים עובדת והשפעתה על דעת הקהל.


תנאי קבלה ללימודי יחסי ציבור

לרוב ידרשו המוסדות תעודת בגרות מלאה, באוניברסיטאות ידרשו גם ציון פסיכומטרי מעל 650 (אז הלימודים נערכים במסגרת תואר בתקשורת או פרסום). במכללות הדרישות יהיו נמוכות יותר ולא יכללו בהכרח ציון פרסומות.


משך זמן הלימודים ועלותם

לימודי יחסי ציבור נמשכים בין שנה לשלוש שנים. כאשר הם נערכים במסגרת לימודי תואר בתקשורת אז הם נמשכים שלוש שנים. במכללות שונות הם נערכים לעיתים גם שנה, בסופם מקבלים תעודת גמר. עלות הלימודים היא בין 2500 ל-10 אלף שקל. תלוי במוסד אליו נרשמים.


מוסדות בהן ניתן ללמוד יחסי ציבור

כפי שצוין קודם לכן, יש אוניברסיטאות שעורכות חוגים בתחום זה במסגרת לימודי תואר בתקשורת. המכללות המובילות בתחום הן מכללת רמת גן, מכללת רעננה, מכללות ששייכות לאוניברסיטה הפתוחה. מכללה נוספת היא מכללת עבודי, ששייכת למשרד הפרסום. שם ניתן ללמוד גם אלמנטים שיווקים ופירסומים.


מה עושים עם תואר ביחסי ציבור

לבוגרים בתחום יש מספר אופציות:

מחקר – ניתן להמשיך ללימודי תואר שני ולחקור את התחום. מאחר והתחום נמצא בגידול מתמיד, אזי שכמות המחקרים עליו רק עולה.

עבודה כיחצנ"ים – לא חסרות חברות, עמותות, משרדים וגורמים פרטיים שונים שמעסיקים יחצ"נים ודוברים. את העבודה בתחום ניתן לחלק לשלוש קטגוריות. עבודה כפרילנס עם גורם בלעדי, עבודה במשרד שעובד עם מספר לקוחות, הצטרפות למערך קיים בתוך חברה או משרד.

עיתונאות – אומרים מדובר בתפקידים מתנגשים, אך הידע בתחום יכול לאפשר לעבוד בעיתונאות.

השכר בתחום בתחילה יהיה נמוך אך עם הזמן הוא יכול להגיע ל-10 אלף שקל בחודש ובמקרים שתהפכו לשם דבר בתחום, זה יכול להגיע גם לעשרות אלפי שקלים בחודש.